На вопрос «сколько стоит вести соцсети нейросетями» обычно отвечают «от трёх тысяч рублей». Это не ответ, а способ не отвечать. Цена собирается из штук: столько-то картинок, столько-то роликов, столько-то озвучек. Пока не названо, сколько чего выходит в месяц, любая сумма говорит только о том, что автор не считал.
Ниже счёт по позициям. Цены взяты из живого каталога сервиса на день публикации, объёмы из того, что реально приходится выпускать, чтобы аккаунт не выглядел заброшенным.
Из чего собирается цена
Единица работы это один готовый файл. Картинка, ролик, озвучка, трек, пост. Модель берёт деньги за попытку, а не за месяц. Сгенерировали ролик, списалось. Не сгенерировали, не списалось. Поэтому месячный счёт всегда равен количеству штук, умноженному на цену штуки, и главный рычаг здесь количество, а не тариф.
Цена штуки различается в двадцать раз. Картинка стоит от 1 до 28 рублей в зависимости от модели, ролик от 9 до 232. Разница не в жадности. Восьмисекундный ролик в 4K требует на порядок больше вычислений, чем анимация статичной картинки на одну секунду. Половина перерасхода в реальных бюджетах приходится на дорогую модель, поставленную туда, где хватило бы дешёвой.
Подписка и работы это разные деньги. Подписка снимает ограничения: сколько заводов можно завести, сколько работ в месяц разрешено, сколько человек в команде. Сами работы всё равно списываются со счёта по факту. Понимать это лучше до оплаты. Тариф за 4990 рублей не означает «контента на 4990», он означает «до 60 работ в месяц, а деньги за них отдельно».
Сколько нужно выпускать, чтобы это работало
Здесь начинается честная часть, которую в прайсах обычно пропускают. Аккаунт с двумя постами в месяц не даёт результата ни в одной соцсети. Алгоритмы показывают то, что выходит регулярно, а живой человек подписывается на то, что выглядит живым.
Минимум, ниже которого можно не начинать. Восемь или десять публикаций в месяц, примерно два выхода в неделю: один пост с картинкой, один короткий ролик. Такой ритм удерживает аккаунт тёплым, но роста почти не даёт.
Рабочий ритм. Шестнадцать или двадцать публикаций в месяц, четыре-пять выходов в неделю, из них 6–8 роликов. На этом объёме короткие видео начинают попадать в рекомендации, и появляется то, ради чего всё затевалось: просмотры от людей, которые на вас не подписаны.
Витринный ритм. Тридцать и больше публикаций, ежедневный выход, половина из них видео. Уровень, на котором аккаунт сам становится каналом продаж. Он же самый дорогой, и браться за него имеет смысл, когда предыдущий уровень уже приносит заявки.
Прайс по позициям
Это фактические цены за одну готовую штуку. Диапазон внутри строки означает разные модели одного назначения.
| Что делаем | Цена за штуку | Чем отличаются крайние варианты |
|---|---|---|
| Картинка для поста | 1–28 ₽ | Дешёвая быстро рисует в обычном разрешении. Дорогая даёт 4K и точно работает с текстом в кадре |
| Короткий ролик | 9–232 ₽ | Дешёвый оживляет одну картинку на секунду. Дорогой выдаёт 4K до 15 секунд, с генерацией звука |
| Ролик рабочего качества | 50–98 ₽ | Восемь или десять секунд в 1080p, из такого собирают большинство коротких видео |
| Озвучка | 9–21 ₽ | Быстрый голос против студийного качества и диалога на два голоса |
| Музыка под ролик | 15–18 ₽ | Разные версии генератора песен |
| Оживление кадра | 9–15 ₽ | Статичная картинка получает движение, 720p или 1080p |
| Говорящий аватар | 300 ₽ | Человек в кадре, синхронный с озвучкой |
Ролик редко стоит одну строку. Настоящее короткое видео складывается из трёх позиций: само видео, озвучка, музыка. Восьмисекундный ролик в 1080p с закадровым голосом обходится в 60–120 рублей в зависимости от выбранной модели. Держать в голове надо именно эту сумму, а не цену видео отдельно.
Три бюджета
Скромный, около 700 рублей в месяц. Восемь постов с картинкой по 10 рублей, четыре ролика без озвучки на дешёвой модели по 30, два ролика рабочего качества с голосом по 70, пара пересъёмок. Получается примерно 700 рублей за четырнадцать материалов. Аккаунт при этом выглядит живым, но не более того.
Рабочий, около 1800 рублей в месяц. Двенадцать постов с картинкой на модели поприличнее по 15 рублей, восемь роликов 1080p с озвучкой и музыкой по 110, плюс двадцать процентов запаса на пересъёмки. Около 1800 рублей за двадцать материалов. Именно на этом бюджете обычно и работают: он даёт нужный ритм и оставляет место на переделки неудачного.
Витринный, от 4500 до 6000 рублей. Тридцать публикаций, из них пятнадцать роликов, часть на дорогих моделях с 4K, плюс несколько говорящих аватаров для рубрики с ответами на вопросы. Три аватара сами по себе добавляют 900 рублей и становятся главной статьёй такого бюджета.
Добавьте сюда подписку, если нужны лимиты выше базовых. Она стоит 4990 рублей за 60 работ в месяц или 9990 за 200 работ, три завода, тренды и аналитику. На бесплатном тарифе доступны 10 работ в месяц и один завод, а при регистрации на счёт приходит 100 рублей. Этого хватает на несколько картинок или один хороший ролик, чтобы посмотреть на результат до всяких обязательств.
Где деньги утекают незаметно
Пересъёмки из-за плохого описания. Самая частая утечка. Промпт «красивое видео про наш кофе» даёт результат, который приходится переделывать трижды, и три попытки по 90 рублей превращаются в 270 рублей за один ролик. Описание, где сказано, что в кадре, какой ракурс, какое движение камеры и какое настроение, обычно попадает с первого или второго раза.
Дорогая модель там, где хватило бы дешёвой. 4K нужно, если ролик пойдёт на большой экран или в рекламу с высокими требованиями. Для ленты в телефоне разницы между 1080p и 4K зритель не увидит, а цена отличается вдвое. То же с длительностью: пятнадцатисекундный ролик стоит дороже восьмисекундного, а в коротком формате длиннее семи секунд редко кто досматривает.
Генерация того, что можно сделать без генерации. Текст в кадре, логотип, цена, стрелка накладываются поверх готового кадра и не стоят ничего. Просить модель нарисовать надпись на русском значит получить надпись с ошибками, и каждая попытка исправить её стоит как новая картинка.
Отсутствие плана. Когда контент делается «когда вспомнили», половина работ уходит в корзину: тема оказалась не той, формат не тем, момент упущен. Заранее собранный план на месяц режет бюджет процентов на тридцать просто потому, что каждая работа делается под известное место в календаре.
С чем это сравнивать
Сравнивать с человеческим трудом честно не по цене штуки, а по цене месяца. Фрилансер за ведение одного аккаунта обычно просит от 15 до 40 тысяч рублей, агентство от 40 тысяч и выше. В эту сумму входит то, чего нейросеть не даёт: понимание вашего бизнеса, разговор с вами, реакция на комментарии, решения о том, что вообще стоит показывать.
Поэтому сравнение «1800 против 30000» некорректно. Корректное звучит иначе. Производство материалов стоит 1800 рублей вместо 30 тысяч, но кто-то всё равно должен решать, о чём эти материалы. Если решаете вы сами и вам нужен час в неделю на согласование плана, экономия настоящая. Если решать некому, никакой сервис за вас этого не сделает, и деньги уйдут на красивые ролики ни о чём.
Разумная середина, которая чаще всего и работает. Производство отдаётся нейросетям, стратегия и тексты остаются за человеком: вашим маркетологом, вами или недорогим редактором на несколько часов в неделю. Месяц тогда выходит в районе 10–15 тысяч вместо 30–40, и качество не проседает.
Как понять, окупается ли это
Цена ролика не та цифра, по которой принимают решение. Решение принимают по цене заявки. Ролик за 90 рублей, который привёл трёх покупателей, дешевле бесплатного поста, не приведшего никого. Считать надо не «сколько потратили на контент», а «сколько стоила одна заявка из соцсетей».
Как посчитать без аналитики. Возьмите месячные траты на производство и разделите на количество обращений, пришедших из соцсетей. Обращения считайте вручную: спрашивайте новых клиентов, откуда они пришли, и записывайте. Три месяца такой записи дают более честную картину, чем любая система статистики, настроенная кое-как.
С чем сравнивать полученное число. С ценой заявки из других каналов. Если реклама приводит заявку за 800 рублей, а соцсети за 200, вопрос об окупаемости закрыт. Если наоборот, дело не обязательно в контенте: возможно, вы показываете хорошие ролики не тем людям.
Чего нельзя ждать в первый месяц. Соцсети работают накопительно. Первые тридцать дней уходят на то, чтобы алгоритм понял, кому вас показывать, а аудитория поняла, что вы регулярны. Оценивать окупаемость по первому месяцу примерно так же осмысленно, как оценивать урожай через неделю после посадки.
Три вопроса перед тем, как платить
Кто будет решать, о чём контент. Если никто, производство ничего не спасёт. Это главный вопрос, и он не про деньги.
Сколько выходов в неделю вы реально выдержите. Честный ответ «два» лучше обещания «пять», потому что план на пять сорвётся на второй неделе, и вы решите, что ничего не работает.
Есть ли у вас материал. Фотографии товара, кадры с производства, вопросы клиентов. Чем больше своего, тем дешевле выходит месяц: оживить свой кадр стоит 9 рублей, сгенерировать похожий от 50.
Короткий ответ
Производство контента для одного аккаунта в рабочем ритме обходится в 1500–2500 рублей в месяц плюс подписка, если нужны лимиты выше бесплатных. Минимальный рабочий вариант укладывается в 700 рублей, витринный доходит до 6000.
Главное, что стоит вынести из этого счёта: сумма зависит не от того, какой сервис вы выбрали, а от того, сколько штук вы выпускаете и насколько точно описываете задачу. Первое решает объём работы, второе количество пересъёмок. Всё остальное детали прайса.
